Opdracht_ Identiteit Ten Cate Houstex
Client_ Ten Cate Houstex
Jaar_ 2010
I.s.m_ Anne Kjaer, Bertien Minnigh,
Jeroen van de Spek, Sanne Sandfort

Ten Cate Houstex is een kwalitatief hoogstaand bedrijf, met een verouderde identiteit. Oudere doelgroepen zijn bekend met het bedrijf en vooral met het merk Cinderella, jongere doelgroepen vaak niet. Het bedrijf is al langere tijd zoekende naar een nieuwe identiteit, maar weet nog niet de juiste stappen te zetten. Aangezien het product wel in beweging is, ontstaat er een discrepantie; er is geen balans meer.

Opdracht: Het creëren van een totaal concept, visie en restyling van Ten cate Houstex en haar in en outdoor submerken Cinderella (bed linnen), DDDDD ( keukendoeken) Seahorse (badlakens), summerset ( outdoor textiel assecoires). Logo's verpakkingen, brochures en website en webshop.

Metafoor: De grote reis   Merkbelevenis: Een inspirerende reis in en om eigen huis

Visioen: Echte reizigers zijn geen toeristen. Echte reizigers reizen naar plekken waar nog niemand is geweest. Echte reizigers zoeken het nieuwe, het ongerepte en koesteren de ontdekkingstocht. Echte reizigers… blijven voortaan thuis. Want: wie wil er nog op reis, als je huis een plek is van genot, van luxe, waar je omringd bent door mooie, duurzame spullen, fris beddengoed, dikke zachte handdoeken en nostalgische keukendoeken. Bovendien is thuis blijven veel duurzamer! In bed kun je globetrotter, luchtreiziger, ontdekkingsreiziger, ruimtevaarder, wereldreiziger of toekomstreiziger zijn: ‘een reis om de wereld in één nacht’. Dromen is reizen, reizen is bewegen. Breng de wereld naar je eigen huis, ervaar de luxe van een hotelkamer in je eigen slaapkamer of droom weg op zachte kussens in de tuin. Alles draait om verandering en jezelf verwennen…

Metafoor: Ritme&Patronen  Merkbelevenis: Het wonderbaarlijke textielhuis

Visioen Stel je voor dat er naast de oude Ten Cate-fabriek een Wonderbaarlijk Textielhuis verrijst, gemaakt van versteende, bedrukte textieltegels. Meer dan levensgrote tegels die in elkaar geschoven worden tot een bijzonder, monumentaal gebouw, een gebouw waarvoor mensen van hun fiets afstappen, of zelfs voor uit het buitenland komen, om een kijkje te nemen. De bijzondere dessins aan de buitenkant van het gebouw lokken mensen naar binnen, waar een café is, een textielwinkel, een ruimte waar ze workshops kunnen volgen en waar zelfs de kinderen een bijzondere dag beleven. In het labyrintische gebouw wandel je door het heden en verleden van Ten Cate Houstex.
Je ziet de prachtige dessins van vroeger en nu, gedrukt op de textieltegels.
Een patronententoonstelling, afgewisseld met tegels die de geschiedenis van Houstex ‘vieren’, in fotografie en tekst. Alle merken van Ten Cate Houstex worden belicht en het is duidelijk dat zij bij dit bedrijf horen. In workshops kunnen bezoekers bijvoorbeeld hun eigen beddengoed ontwerpen, geïnspireerd door de bijzondere omgeving.
Het gebouw is bijzonder, maar uitnodigend, toegankelijk en laagdrempelig.